Éthi’Kdo est une initiative à but non-lucratif dont la Mission est de favoriser le développement d'une consommation plus respectueuse des êtres humains et de l'environnement
LEUR HISTOIRE
Chapitre 1 - L'idée
L'idée d'éthi'Kdo est née au Printemps 2018.
Ancien rugbyman professionnel devenu cadre dans l'industrie du recyclage, Séverin cherchait une idée de cadeau pour le pot de départ de son collègue Julien.
Mais à l'instar de Séverin, Julien était consuméro-sceptique. Il troquait, échangeait et n'achetait rien de neuf. Difficile de trouver un cadeau pour un consuméro-sceptique qui s'apprête à déménager à l'autre bout de la France...
Alors Séverin se mit à la recherche d'une carte cadeau dédiée aux articles d'occasion ou zéro déchet.
Arrivé à la 5ème page de plusieurs moteurs de recherche, il dû se rendre à l’évidence : ce qu’il recherchait n’existait pas !
Il chercha alors dans les cartes cadeaux multi-enseignes traditionnelles si l’une d’entre elles référençait des acteurs du commerce équitable, du réemploi solidaire ou d’autres formes de consommation à impact positif.
La recherche fut vaine et Séverin finit par se rendre compte que les enseignes engagées pour une consommation plus responsable étaient absentes des cartes cadeaux multi-enseignes traditionnelles…
L’idée d’éthi’Kdo était née. Restait maintenant à Séverin à quitter son job pour sauter dans l'inconnu avec ses quelques économies.
Chapitre 2 - La construction
En tant qu'ancien joueur de rugby, Séverin connaissait l'importance du collectif dans la réussite d'un projet. Il décida alors que le meilleur statut pour éthi'Kdo devrait être celui de coopérative d'intérêt collectif, un statut dédié aux structures d'intérêt général permettant à toutes les parties prenantes du projet : salariés, boutiques, associations, clients, financeurs, sympathisants... de décider ensemble de ce qu'allait devenir éthi'Kdo.
Séverin rencontra les principaux acteurs de la consommation responsable pour leur proposer de participer au projet. Ces membres fondateurs acceptèrent et prirent chacun une part sociale de la coopérative pour marquer leur soutien.
Il en fut de même pour quelques proches et la coopérative éthi'Kdo fut créée le 9 avril 2019.
Pour construire la première carte cadeau multi-enseignes écologique et solidaire, Séverin s'entoura des premiers membres de l'équipe : Constance pour développer le réseau de boutiques partenaires, Antonin pour développer le système de monnaie électronique permettant de faire fonctionner les cartes, Eva pour designer le site web et les cartes cadeaux et Tanguy pour accompagner le développement commercial.
Le soutien financier de partenaires comme la Ville de Paris, PIE, La Nef, BPI France, les clubs CIGALES ainsi qu'une campagne de crowdfunding réussie permirent à éthi'Kdo de disposer des ressources nécessaires pour réaliser ces développements en 7 mois.
Le pari d'être prêt pour un lancement le 15 novembre 2019, un peu plus d'un mois avant Noël, était tenu.
Chapitre 3 - Le lancement
Le 15 novembre 2019, 18 mois après l'idée de départ, éthi'Kdo lança donc la première carte cadeau multi-enseignes 100% écologique et solidaire auprès du grand public.
A l'époque, celle-ci permettait déjà :
d'avoir accès à près d'un million de produits éco-responsables en ligne,
de s'offrir des cadeaux écologiques et/ou solidaires dans plusieurs dizaines de commerces éthiques de proximité,
de faire un don à une association d'intérêt général, ce qui constituait une première dans le secteur des cartes cadeaux.
Le succès fut rapidement au rendez-vous avec des récompenses comme le Trophée de l'Economie Sociale et Solidaire de la Ville de Paris, des publications médiatiques dans le Parisien, le Monde, France Inter ou France 3...mais aussi et surtout dans la satisfaction client, avec un taux de recommandation de 4,7/5.
Le succès fut rapidement au rendez-vous avec des récompenses comme le Trophée de l'Economie Sociale et Solidaire de la Ville de Paris, des publications médiatiques dans le Parisien, le Monde, France Inter ou France 3...mais aussi et surtout dans la satisfaction client, avec un taux de recommandation de 4,7/5.
Chapitre 4 - Le déploiement
Plusieurs années plus tard, l'équipe éthi'Kdo s'est encore étoffée et leur jeune coopérative est reconnue comme un acteur clé de la structuration croissante de la consommation responsable.
Éthi'Kdo est devenu le premier émetteur de cartes cadeaux multi-enseignes à obtenir l'agrément d'Entreprise Solidaire d'Utilité Sociale (ESUS) mais également le premier à obtenir le statut d'Entreprise à Mission.
Ils comptent plusieurs dizaines de milliers de bénéficiaires sur tout le territoire français et même en Belgique où éthi'Kdo est présent depuis juillet 2020.
De nouveaux projets émergent comme l'Echoppe de la Transition lancée en novembre 2020, l'acquisition de Kadoresto en septembre 2021, pour créer la première carte cadeau des restaurants éco-responsables et encore plus récemment la plateforme éthiK'avantages qui permet aux CSE d'offrir du pouvoir d'achat local et éco-solidaires à leurs salariés.
Leur objectif de transformer la carte cadeau, cadeau associé à la surconsommation, en un cadeau permettant à chacun de se faire plaisir tout en initiant sa transition écologique et solidaire à son propre rythme, se concrétise peu à peu...
Pour aller plus loin :
Le blog d'éthi'Kdo
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Ils parlent d'Éthi’Kdo
Reportages, articles, podcasts et interviews... Découvrez dans l'espace Presse d'éthi'Kdo :
Lancée le 15 novembre 2019, éthi'Kdo a bénéficié d'une importante raisonnance médiatique dès son lancement. Depuis bientôt 5 ans, éthi'Kdo est le sujet de nombreuses publications médiatiques, dont voici quelques extraits.
Télévision & médias vidéo
France 3 - Journal - "Et si les cartes cadeaux étaient plus écolos qu'on ne le croit ?"
BFM Business - "La carte cadeau éthique a le vent en poupe"
France 5 - La Quotidienne - "Une carte cadeau qui permet d'acheter que des produits de marques éco-responsables"
Médiatico - "Ethi'Kdo, lauréat du Trophée de l'Economie Sociale et Solidaire 2019"
Radio
France Inter - Carnets de campagne - "C'est vraiment une belle invention"
France Inter - Social Lab - "Si vous manquez d'inspiration et que vous voulez inspirer vos proches, éthi'Kdo est le cadeau idéal"
Europe 1 - "Éthi'Kdo est la première carte cadeau française, pour les enseignes 100% éthiques, écologiques, écologiques, solidaires et responsables"
Airzen - "la coopérative à but non lucratif Ethi’Kdo lance l’opération #DuCoinDeLaRueAuPiedDuSapin"
Articles de presse écrite et web
Actu.fr - "Cet ancien rugbyman séduit Airbus avec sa carte cadeau qui cartonne"
Les Echos - "Quand le financement est un travail d'équipe"
Les Horizons - " Une carte cadeau pour initier sa transition écologique"
Pioche - "Une carte cadeau seulement valable pour des achats écolos et solidaires"
Positivr - "Offrir un cadeau à un proche ou à vos salariés en tant qu'entreprise, c'est chez éthi'Kdo que ça se passe"
Médiatico - "Éthi'Kdo poursuit son ascension et reprend Kadoresto"
Soon Soon Soon - "C'est LE cadeau à mettre sous le sapin"
Le Nouvel Economiste - "La e-carte cadeau se montre de plus en plus créative et facile d’utilisation"
L'Info Durable - "Les traditionnelles cartes cadeaux ont trouvé leur alternative écologique"
Novethic - "Bonne nouvelle, éthi'Kdo lance la 1ère carte cadeau des enseignes reponsables"
L'ADN - "Éthi'Kdo reprend Kadoresto pour créer la 1ère carte cadeau des restaurants engagés"
Midi Olympique - "Éthi’Kdo est la carte-cadeau multi-enseignes de la consommation responsable"
Forbes - "Pour la première fois en France, la solidaire carte cadeau permet également de faire un don"
Le Parisien - "Regrouper cette fois des enseignes 100 % environnementales et solidaires"
Le Bonbon - "Véritable catalogue de référence des enseignes éthiques d'aujourd'hui"
Grazia - "Éthi'Kdo donne accès à un catalogue de plus 200.000 produits éco-responsables"
LCI - "Éthi’Kdo est également la première carte cadeau à ouvrir la porte des ressourceries."
Test & Bon Plan - "Idées Cadeaux : la carte cadeau éco-responsable éthi'Kdo"
Carenews - "Éthi'Kdo, la carte cadeau responsable et solidaire"
20minutes - "Et si vous offriez une carte-cadeau écoresponsable ?"
Presse Agence - "Éthik’avantages, la plate-forme du pouvoir d’achat a déjà séduit l’Agospap"
Presse spécialisée
Media CE - "Éthi'Kdo s'est déjà imposée comme une référence d'éco-responsabilité auprès des CSE"
Influence CE - "Éthi’Kdo est la carte cadeau idéale pour les salariés qui souhaitent avoir un impact positif "
CSE Matin - "L’engagement environnemental, une tendance de fond des CSE", interview de Séverin Prats
Social CSE - "Éthi’Kdo pour un geste fort en faveur de la responsabilité"
RSE Magazine - "Éthi’Kdo, la carte cadeau réinventée au service de la RSE"
CSE Guide - "Éthi’Kdo est une carte cadeau idéale pour les collaborateurs qui souhaitent avoir un impact positif !"
Podcasts
RSE & Compagnie - La création de la première carte cadeau en France, par Séverin Prats
Business Positif - Utiliser les outils marketing éthiques pour faire connaître sa startup à impact, interview de Séverin Prats
Changer La Norme - Carenews - Mettre les cartes cadeau au service de la transition écologique et des enjeux sociaux, interview de Séverin Prats
The Big Shift - Le cadeau, véritable moteur d'une transition écologique sans frustration, interview de Séverin Prats
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Louise Le Stum - Responsable Communication & Presse
06 31 49 41 11 - louise@ethikdo.co
